以高颜值的场景讲好关于品牌的故事，同时以更多互动“拉拢”并维系好社群，各大品牌为缓解“获客焦虑”正积极前行。

  随着品牌们的”获客焦虑“不断涌现，2022年的第一季度，全球品牌们不仅更加积极地落地了以最新理念设计的旗舰店、概念店，在快闪创意方面也下足了功夫。

  故事和内涵是永恒的卖点和契机：以品牌故事和产品故事为主线，进行体验场景串联的CHANEL“一号花园”和Montblanc“时光邮局”；

  此次第9期《全球商业场景季报》的全球快闪店篇，我们选取了全球11个最新、高颜值、有内涵的快闪场景，与行业伙伴们分享、讨论。

  自1966年由建筑师Yoshinobu Ashihara在东京银座购物区建造的索尼大厦于四年前被拆除，为电子巨头的新展示结构让路以来，该地点的地下停车场经历了一系列转变。

  从酷炫的零售到前卫的文化社群活动，索尼银座公园已经将一个众所周知的人群拉到了家门口，场地的“最新版本”也不例外。于2022年3月23日开业的Sony Park Mini，是一个面积约为30平米的试水快闪空间，该空间由东京The Archetype设计，位于B1层地下停车场，为各领域的创意落地、活动提供了一个展示空间。

  首发活动以None Session开始，这是一个开放式、随机可参加的即兴演奏会系列，音乐家Ayatake Ezaki作为钢琴演奏者出现，参与者可以带上自己的乐器进入空间，碰撞音乐创意火花。

  场地内可提供现场录音服务（最长15秒），Ezaki天天都会选择一张录音，添加自己的钢琴乐谱（截至周二至4月5日，即第一场活动结束之日）。

  同时，Sony Park Mini配有相邻的咖啡店——西银座停车咖啡，除了甜甜圈，饼干等各种甜点小食之外，还提供各种咖啡和热/冰可和柠檬水。此次首发活动之后，该空间还将由艺术家Takuro Tamayama、画家Chiaki Kadota以及电影导演Neo Sora和电影策展人Aiko Masabuchi共同举办活动。

  2022年2月，DIOR在东京新宿伊势丹男装大楼一楼开出了当季快闪，主推当季的DiorA / W 2022男士新系列，这也是该系列在巴黎展出后，首次在海外市场进行线下快闪展示。

  作为老牌奢品百货，新宿伊势丹长期以来男士奢侈品客群相对来说比较稳定，这也是Dior再次开设快闪店的原因。店铺装饰色彩鲜艳，与该系列成衣搭配相得益彰，店铺上方以及周边点缀着大型玫瑰——这也是该系列去年夏天在巴黎T台展示时的装饰元素。Dior快闪店出售该系列的所有必备单品，包括标志性的马鞍迷你软包和B23运动鞋，均采用珍贵的蟒蛇皮制成。

  2022年2月25日，JACQUEMUS 在意大利米兰开出了JACQUEMUS 24/24快闪店，每天24小时连续营业三天，到2月28日星期日（午夜），位于克莱里奇宫（Palazzo Clerici）的庭院内，这是该市大教堂区前贵族的家庭宫殿。

  去年12月，该品牌在巴黎玛黑区推出了全球首个JACQUEMUS 24/24快闪店铺。

  此次米兰这家快闪店与在法国的第一家明艳用色形成了鲜明的对比。商店内外都是白色，快闪店内部没有店员，每个自动售货格子中都装有JACQUEMUS的最新系列，而且全部是白色的单品，例如Le bob Gadjo水桶帽，Le Bambino包和Le运动衫Jacquemus等，店铺内付款方式只可通过银行卡支付。

  Dover Street Market是Comme des Garçons集团在2004年首次推出设计师买手店兼创意集市，集奢侈时尚、小众独立品牌以及门店活动和艺术装置为一体的创新门店形式。此次黑市快闪店所在的Dover Street Market（玛黑店） 是巴黎最大的门店，选址的Hôtel de Coulanges是一座十七世纪的豪宅。

  事实上，“3537“是这家Dover Street Market全新推出的多功能创新试水空间，3537名字源于其所在建筑——Hôtel de Coulanges 的门号，该空间旨在将重心从文化项目转变为以体验为主的平台，将零售整合到音乐会、展览、电影等更多领域中。

  快闪店位于东翼的一楼，展示售卖Comme des Garçons的黑色系商品——店铺创建理念为：重新设想的东西不是黑色的，但现在是黑色的；不应该是黑色的东西，现在已经变成了黑色，所有这些都以黑色纸板箱和道具的形式呈现。

  NARS“天空之境”快闪店延续品牌极简精神的表达，以澄澈的蓝白色重现明媚蓝天，镜面效果让“天空”打破空间界限，令人沉浸镜面光影体验。传统中式建筑规划设计结合摩登光影反射，探索空间层层递进，多重体验步步升级。

  产品体验区设置在中庭区域，依照中式建筑的对称结构，左右两侧分别是底妆与彩妆主题空间，NARS「超方瓶」粉底与全系列明星彩妆精心陈列其中。

  穿越体验区，步入豁然开朗的镜光空间，由镜面制成的巨型「超方瓶」粉底组成了镜面艺术空间，将东方传统建筑的韵味与极简艺术利落的线条共同定格在一片天空下，营造了一个沉浸式网红打卡点。

  VIP体验空间，精心设置VIP专属产品体验区与休息区，会员能体验个性化的VIP服务。

  这是 Valentino 全国首家美妆限定书屋。事实上，这不是 Valentino 第一次将时尚与书籍相结合，去年底 Valentino 还分别在上海、香港、南京开设限时书屋“V BOOK”。

  除全新华伦天奴铆钉香水及全系列新产品，限时书屋内还设有咖啡区域，臻献以全新华伦天奴铆钉香水为灵感来源的限定白日梦境菜单，为广大购买的人提供包括咖啡、饮品以及甜点在内的高定餐点。

  2022年3月，FENDI最近在深圳的深圳湾万象城开设了一个外部快闪店，主推FENDI 2022春夏系列新产品。店铺外部整体设计颜色明快，灵感来自安东尼奥的洛佩兹插图。

  在店铺内部，还有一位望向窗外、展示首饰的“模特”，腕间戴着新款手镯，甚至连戒指、耳环、发夹等都装备到位。

  走进门店之后，扑面而来也是明媚活泼的气息，通透的空间感与各种色块的交织，将视觉的愉悦度进行了极大地提升。

  另外，此次的快闪还以标志性的Antonio Lopez手绘为设计灵感，致意系列的欢脱不羁与强大的女性气质，传达“摩登女郎”的精神含义。

  “源自遥远国度的缤纷色彩及惬意风情构筑限时店独特景观，现代‘波普文化’语言表述了品牌的视觉特质。”

  源自遥远国度的缤纷色彩及惬意风情构筑限时店独特景观，现代“波普文化”语言则表述了品牌的视觉特质。灯箱上一系列大幅醒目的彩色条纹，为Prada荣宅全新限时店带来耳目一新的能量共鸣。荣宅花园里亦竖起了一个绿植与鲜花环绕的凉棚，条纹幕帘及Prada发光徽标相互辉映。

  门廊上绿白条纹大幅幕帘引领访客步入风格强烈的热带森林，绿色金属枝干上多顶色彩、款式与材质各异的Prada帽饰如枝叶与花朵般盛开。墙上的Prada徽标及条纹图案，呼应地面的装饰。

  快闪店展示售卖特别系列的彩色条纹服饰：飘逸女士丝质衬衫；长度不一的各款半裙；别致毛圈效果针织衫及男士休闲衬衫、短裤等。配饰延续相同基调：酒椰纤维条纹帽；尼龙、皮革、Saffiano、酒椰纤维与麻纤维各款则重释品牌标志性三角形。

  为展示推介最新的红山茶花产品系列，香奈儿在上海前滩太古里落地了Chanel香奈儿一号花园限时快闪店。以品牌故事体验为主线进行空间串联，以主推产品——红山茶花系列作为与消费者之间的连接介质，完成打卡，收集花瓣即可兑换礼品。

  限时快闪店铺打卡流程和区域主要为：融合视觉、听觉、嗅觉的沉浸式影像空间；

  品牌故事宣传空间：进入内部，整体空间明亮、大气，会有工作人员讲述香奈儿一号红山茶花系列从植萃、创新、科技、环保四个角度的不同故事，并视频和文字介绍，宣传此次产品的核心竞争力。

  产品体验区：此次香奈儿出的新品包括香水、洗颜粉、粉底液、唇霜、精华（肌底液)、面霜等，还可以观察显微镜下的红山茶花活细胞。

  2022年3月10日，万宝龙 (Montblanc)于上海沙美大楼揭幕“时光邮局”主题限时空间，旨在庆祝由品牌全球艺术创意总监Marco Tomasetta特别呈现的全新大班系列皮具的隆重发布，同时凸显了万宝龙将皮具业务作为品牌核心发展的策略之一的重要决心。

  活动当晚，象征着笔触的灯光轨迹与笔尖创意投影徐徐点亮见证百年风雨的沙美大楼，仿佛笔尖转动留下的灵感线年发展历史，并书写品牌皮具系列的崭新篇章。

  此次，”万宝龙时光邮局”限时空间融合摩登设计与复古美学风格的装饰细节，于内部装置了灯箱视觉元素，复刻了1964年万宝龙德国汉堡精品店铺的笔尖广告灯牌。

  步入「万宝龙时光邮局」，蓝色主题设计邮筒与醒目的笔尖造型入口处相互映衬，蓝色半圆式柱廊视觉上即将为来宾开启一道时光隧道的大门。

  跟随醒目的万宝龙六角白星标志与白色主题笔触装饰来到场内，来宾可领取一张定制明信片，记录时光旅途的灵感心得。巨大笔尖造型的立体展台精巧呈现全新万宝龙大班系列皮具作品，来宾可在此自由穿戴。投影区域精心呈现了品牌众多珍贵的典藏档案视频，现场还设有咖啡区，提供品牌定制咖啡。

  在时光之旅的最后，到场宾客可将手中书写的明信片投递至入口处的蓝色时光邮筒，品牌会将这封印有时光印记的专属卡片寄出给来宾指定收件人。

  2022年3月12日BVLGARI宝格丽B.ZERO1限时展厅在南京德基广场揭幕。全新限时展厅专注呈现B.ZERO1系列。

  宝格丽B.ZERO1限时展厅撷取B.ZERO1系列珠宝的螺旋造型为设计灵感，缔造雄伟壮观的环形拱廊。标志性的动感线条交错缠绕，凝聚曲线之美。

  全新B.ZERO1限时展厅意在赞颂女性鼓舞人心的内在能量，以女性多元的自洽之美为珠宝加缀耀目光辉。

  限时展厅内打造出沉浸式的场景氛围，故事墙向来宾描绘了B.ZERO1系列的传奇演变，徜徉其中，欣赏凝萃在一件件珠宝作品里的故事与内涵，感受B.ZERO1系列一直以来的传承与突破。

  宝格丽B.ZERO1系列与建筑大师扎哈·哈迪德相遇，以独特的建筑规划设计语言呈现精妙臻美的“传奇共生”艺术杰作；收获B.ZERO1系列与多种元素结合迸发的“碰撞惊喜”。

  此外，在2022年3月8日03月20日，BVLGARI “春季香氛律动”限时快闪店还落地上海环球港。