防水涂料品牌取名的方法

2019-03-26 11:55:56 五级星品牌取名

1.让同质化产品变得“与众不同”

防水涂料行业产品严重同质化,甚至同一品牌旗下的多个产品配方功能相同的现象也屡见不鲜。在内在配方功能基本相同的情况下,一个好的产品命名,不仅让同质化的产品迅速变得“与众不同”,更在市场推广中占尽先机。近年来,各防水涂料品牌纷纷推出除醛产品,其中立邦以“醛净全效”命名更有特点及引人关注,从而占尽推广便利,龙头“除醛”潮流。


2.更直观呈现产品优势卖点

防水涂料属于普通消费者了解不多的建材行业,一般人对防水涂料产品性能技术描述看不懂或者感到生疏。因此,创新命名更有利于直观呈现产品卖点,让消费者更轻松的认知本产品功能。例如华润爱的漆“清透丽”木器清漆,让人一闻其名即可迅速了解产品“漆膜透明度高,丰满度好”的优势,大大降低市场认知障碍,减少导购员介绍说明的精力。


3.忌盲目跟风,过度模仿其他品牌

防水涂料行业内存在一股盲目模仿的不良之风。市场上只有出现什么畅销的涂料产品,就必有一堆类似名称的产品冒出市场。盲目及过度模仿一方面扰乱了混淆市场视听,让该功能细分市场陷入无序化;另一方面,导致市场忠诚度整体被削弱,模仿者在蚕食者市场的同时,自身市场也在被新模仿者蚕食。盲目过度模仿是把双刃剑,通过模仿模糊对手的同时也被对手模糊,销量难以实现大的超越。