原标题：玩梗、联名、高颜值......品牌们越来越怕“变老” 18个新近快闪案例合集

  品牌在营销动作方面“玩”出了新高度，其核心目标便是希望能与有消费力、传播力的年轻人始终站在一起。这是顺势而为，也是必经之路。

  玩梗、联名、跨界、时尚、科技、颜值......品牌们生怕“掉了年轻人的队”。可以说，迎合年轻人既是品牌顺势而为发展的支撑点，也是让品牌“常青”的关键。

  为此，我们搜集整理了全球第三季度相对有代表性的18个快闪店案例，并按照6种类型整理划分，和行业伙伴们分享探讨。

  闲鱼首次联合U设计周，以「海鲜市场」之名玩起了跨界活动，在线下打造了一间限时营业的“宝藏海鲜市场”。

  现场有用潮玩装点的大冰柜、奢侈品包包点缀鱼缸、挂在渔网上“晒”稀缺球鞋、封装在保鲜盒里有故事的手机在旋转台来回流转、新鲜到货的海鲜IP周边，在线上通过闲鱼转卖的物品，真实地被摆进了一家线下海鲜市场，“鱿品味”、”蚝厉害”，“冲出银河系的咸鱼”这些来自聊天记录的黑话也变成了市场的谐音梗海报。

  一应俱全的“海鲜”在展示各行业的特色宝贝、人物与文化的同时，透露出平台圈层交易的方便快捷。热闹的烟火气和潮流复古风，也使宝藏海鲜市场更接地气和好逛。

  “入坑前线”生猛潮鲜店，新鲜到货的海鲜IP周边，对应潮玩品类；“手手相传”鱼生回转台，封装在保鲜盒里的有故事的手机在旋转台回转，对应手机品类；“稳赚不赔”高档冰鲜区，装着奢侈品包包的鱼缸，对应奢品品类……

  还有用户为出售闲置物品编造出的花样转卖理由，形成独特的“闲鱼体”，比如，以「老婆不让」为代表的家庭伦理文学、以「一面之缘」为代表的浪漫主义爱情、以「节后鱼生」为代表的理性主义财务管理文学。

  2022年七夕期间，Perfect Diary完美日记联合中国邮政共同打造了完美日记告白邮局长沙线下快闪店，以“织爱”为主题，灵感来源于牛郎织女的爱情故事，鹊桥相会，情感的交织形成密不可分的爱，紧密相连。

  快闪店内设置了玫瑰花墙、七夕礼物堆，可以投递“爱意”的告白邮筒等互动打卡场景。

  今年7月22-28日，科颜氏联手王老吉在广州永庆坊打造了一间科颜氏金盏花凉茶铺，科颜氏金盏花系列“天然植物萃取”+王老吉“中草药配方”，以同样纯天然植物元素的原料基础为纽带，通过具象化场景传递两个品牌“天然”、“安全”的品牌印象。

  在快闪店外部，拥有一个极富视觉上的冲击效果的巨型金盏花瀑布，侧面传递了产品原料含量丰富。

  进入快闪店内部，现场随处可见“被放大”的金盏花原料、科颜产品瓶，加深用户的记忆点。

  用两个品牌都会使用到的“药材”作为装修背景，打造成“药材铺”，各种药材摆放在研究台上，搭配上墙上的分子式，仿佛一间研究室，给人以“专业”的印象。

  倾斜而下的金盏花精华水溢出满满的金盏花，这也是科颜氏想表达的精华水中真材实料。

  现场随处可见的各种粤语金句热梗，以及港式茶餐厅惯间的塑料收纳筐、折叠椅，呈现出一种惬意舒适感。

  在户外，金盏花凉茶铺还打造了一个充满生机的户外金盏花园，带给消费者“阳光、自然”的愉悦感受。

  除了场景的打造，现场还举办了多重活动：打卡四个区域（茶铺、复古大片、得闲饮茶、清火药房），集齐“清火救星”暗号，即可到凉茶吧台换取联名“清火”凉茶一杯或者“金”日大吉联名折扇一把；

  扫码进入任一科颜氏微信/小红书/微博官方账号，及任一科颜氏天猫/京东/官方微信商城，有机会赢“金”日福利科颜氏金盏花肌肤清火小样礼包；

  #围绕酒类“微醺”的使用场景，巧妙融入时下年轻一族最爱的浪漫露营场景，加上舒适、温馨的场景打造，让“微醺”产品成为场景必不可少的一部分。

  2022年7月25日，主营酒类的品牌CHANDON夏桐在深圳万象前海开设了一间主题快闪店，整体以高颜值出片的“露营”风为空间主基调，设置粉色露营帐篷、玫瑰环绕的秋千、以及CHANDON夏桐的吧台区、露营座椅、露天大屏等打卡场景，并辅以粉色玫瑰进行点缀，营造了舒适、温馨浪漫的氛围，为夏桐主营的酒类产品创建了一个相得益彰的展示和售卖场景，吸引了大批网红博主前来打卡拍照。

  同时，快闪店内举办了关注赠礼、消费赠玫瑰，以及花艺工坊DIY互动体验等多重活动。

  值得一提的是，凭活动现场所获礼券，前往夏桐指定门店并消费夏桐套餐，消费者可获赠专属礼品夏桐水晶杯，联动快闪及店铺场景，加深客户粘性实现相对有效的会员转化。

  #将新产品功能打造成i具象的体验场景，高颜值场景与科技感兼顾，多点布局核心城市，扩大营销影响区域，以真实感受加深消费者对于产品的记忆点。

  2022年7月5日-17日期间，华为上海、广州、杭州、合肥等多地开设nova 10系列限时快闪店。

  此次系列快闪店活动以2022年夏季发布的第10代nova为设计灵感，将功能体验、技术展示、互动打卡、品牌传播等融于一体，为用户创造了全新的产品体验与时空之旅，以卖点具像化场景打造，向用户传递新品亮点。

  从各城市落地的快闪店外观来看，金色线条混搭银白色空间像是链接未来的时空胶囊，设计融合华为第10代nova产品特性，充满轻未来科技感。

  主角vlog体验区，无偿提供妆扮造型，用全焦段变焦，局部特写捕捉等进行人像摄影体验；

  从外观造型到产品功能，以功能“放大化”的创意方式呈现，在新品上线之际不但可以快速制造一波话题热度、刺激转化，也让产品卖点深入人心、减少沟通成本。从某个层面上看，也是在加深品牌科技化、年轻化的形象。

  8月26日，意大利时装品牌DIESEL于上海开了2022秋冬系列快闪店，首次将秀场上的巨型充气人偶引入中国，并以快闪店形式为中国的时尚爱好者呈现品牌全新秋冬单品。

  快闪店首站选址上海TX淮海，期望结合其开放包容的主场客群氛围，与年轻的潮流探索者们对线秋冬秀场的巨型充气人偶装置位于快闪店入口处，带来震撼的视觉体验。身着品牌标志性丹宁服饰的巨型充气人偶高约7米，经由镜头捕捉和拼贴后以2D图像储存于数百张形色各异的图像中，使得每一个细节栩栩如生。

  入场消费者扫描QR码连接到 ZERO 10 的App，上传自己照片同时使用ZERO10专属的 AR 服装技术进行试穿，就会清楚地显示穿着效果。不过，ZERO 10的该技术目前暂时仅对iPhone开放，而没有iPhone的人能够正常的使用店内提供的iPhone进行虚拟体验。

  其中三款可在专属 App 中免费试穿及收藏，另一款则需先买再试，至于最后一款属于限量NFT数字收藏品 ，需要通过 0.1 ETH的价格购买，所有流程都在虚拟世界中完成。

  “这是虚拟零售的一次创新尝试，创建了一个“不展示产品”的快闪空间，并以此来响应零售商对于技术方面越来越新的需求，同时吸引更多年轻消费者们。”

  日本的宠物文化在国际上都处于相对领先的位置，对很多人来说宠物就是家人，它们也需要“生活方式”的塑造。

  快闪店中安装了Rockstud宠物照相亭，可供消费者们使用“Rockstud Pet”框架拍照，照片可以发送到智能手机或现场打印。

  整个快闪空间主体由黑色钢和玻璃柜台组成，正面则是视觉冲击极强的整面产品展示墙，在该 Celine 快闪店内，展出品牌高定香水以及小件生活方式用品等，包括高定香水 Bois Dormant、皮革制品以及配饰等等。

  快闪店整体设计由内部团队完成，以明亮醒目的橙色为主色调，同时以LV具有标志性的Damier图案进行墙面装饰，场景中摆放着各种橙色纯色乐器，整体氛围轻快、休闲，凸显LV Fall in Love胶囊系列的产品标签。

  整个品牌快闪装置结合免税城内悬挂于中庭的漂流屏幕，和52个可上下浮动的方块，通过LED、灯光和芍药花绽放视频，为前来打卡体验的游客打造了沉浸式幻彩世界。

  店铺设计以圆形色块装置交相层叠、悬浮排列，营造出意趣新奇的感观体验，打造富含抽象几何元素与具象丰富色彩的独立陈列空间。